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中国媒介受众心理分析
受众心理 中国媒介
2008/3/13
受众，又称阅听人，是对大众媒介信息接受者的总称。具体可以包括读者、听众、观众等。他们能够决定一条传播内容、一个传播媒介甚至是传播者本身的发展前途。可以说，离开了受众，传播活动就失去了方向和目的，而不能称其为传播活动。因此，近年来在中国大陆媒介学界与业界中，受众的选择性心理问题渐渐成为广泛探讨的焦点议题。 受众选择性心理溯源 受众的选择性心理本身并非新鲜议题，早在廿世纪六十年代，美国传播学者克拉伯就...
人际传播视野下的网络心理浅析
关键词 网络 人际传播 心理
2008/3/13
网络传播是一种类型综合的传播，它包括人际传播、群体传播、组织传播和大众传播等多种样式。单单考察网络中的人际传播，我们不难发现，网络颠覆了传统的面对面的人际传播，重新建构了一种间入网络媒体的间接人际传播方式。在网络人际传播中，交流主体的心理如何，本文试从几个方面探索之。
媒介符号环境与广告传播（下）
广告传播 媒介符号环境
2008/3/13
三、当前国内媒介广告传播中存在的问题
欧洲符号学派创始人索绪尔曾提出，一个符号的意义主要取决于该符号与系统内其他符号的关系。在媒介产品这个大符号系统中，广告的意义取决于它与周围新闻（节目）及其他广告之间的关系，其最终目的是引起受众对广告的注意与接受，达到最佳的传播效果。然而，目前我国新闻传播业还没有充分重视这个问题，在广告传播中常常出现广告与媒介符号环境不尽一致甚至格格不入的现象。一般说来，突...
媒介符号环境与广告传播（上）
广告传播 媒介符号环境
2008/3/13
我国新闻传播业在商业化运作进程之中，不仅致力于提高新闻（节目）的质量，也将经营战略的重点投向了广告。然而，当前许多媒体还只是将注意力集中于追求广告数额，却往往忽视了其所刊载的广告是否能达到最佳传播效果。事实上，经过广告代理商的市场调研、广告创意、文案写作等工序之后，广告成品一经投放到媒体之中，就已经成为了媒介产品的有机组成部分，媒体对广告成品的处理，直接影响着广告的传播效果。因为，媒体为广告提供的...
社会分析和符号解读：如何看待晚期资本主义社会中的流行文化
符号解读 社会分析
2008/3/13
九十年代中后期开始，文化研究无论在中文还是在英语世界的人文社科学界都大有成为显学的势头。由于文化不再只是高雅的、严肃的、经典的精神、思想和艺术产品，它也包括日常平庸的消费行为和消费产品，因而也就有了大众文化、流行文化、乃至商业文化等说法。当下日趋时尚的文化研究越来越侧重于消费文化的符号学解读，这种解读虽然有时十分牵强附会，但它总是以平民主义的姿态出现。事实上，无论这一类文化研究以何等民主和平等...
信息革命，是谁搞的鬼？——许勒对于信息社会的观点
许勒 信息革命
2008/3/13
许勒教授的讣闻，透过e-mail传来。 然而，一位传播政治经济学教授在千禧年之初的过世，并没有稍缓全球许多地区与企业迫不及待地投下大量资金与人力，抢搭所谓「信息时代」的列车。当天经由计算机网络传到我这儿的消息，还包括台湾的中华电信公司宣布，HiNet 今年将大幅扩充频宽，将原有国内的ATM提升4倍频宽（IT home，2000/1/31），以因应电子商务扩展之后预估将会暴增的资料流量。另外，据同日...
读图时代的媒介形态追溯
史前岩画 媒介形态 特征 人性回归
2008/3/13
当下图文书盛行，是技术进步使然？是文化发展需要？是媒介向着自然与人性的回归？不管怎样我们都不能否认图画其直观和形象的优势，那么时下的图文书大行其道是否可以理解为是史前媒介----岩画的回归？岩画的生命力所在是否也就是岩画的媒介优势？岩画这一媒介形态其自身的特征又是什么呢？本文以探讨史前岩画的媒介形态特征为重点对上述问题进行追溯。
谚语、格言中的传播原理
传播原理 格言 谚语
2008/3/13
语言是人类使用历史最久远，而且最具有表现力的传播媒介。中国语言具有简练、形象的特点，它常给那些反映生活的哲理的思想以一种美的表达形式。特别是谚语和格言，生动而深刻，简洁而信息量大。这些特点是世界上其他语言难以比拟的。谚语、格言都属于熟语。谚语是流行于民间的简练通俗而富有意义的语句，大多反映人民生活和斗争的经验。格言是可以作为准则的言简意赅的语句，一般都是以书面形式留传下来的。在中国大量的谚语、格言...
计算机和通讯技术作为现代的最新、最重要的技术创造之一，它的出现极大地改变着人类的生存环境和生存状态。同时，通过对计算机和通讯技术这一符号加工工具的创造及其与人的生活的相互关系的思考，我们也可以对人的本性和人的存在这一古老的哲学主题有一些新的认识。 一、人作为符号动物 人的本性是什么？历代的哲学家从不同的观点和角度出发，对这个问题给出了多种回答。一种回答说：人是理性的动物。另一种回答则曰：人...
新闻真实吗？如果任何一则新闻事件都是被符号承载着，那么符号本身的建构原则自然会限制和引导事件意义的展开。符号就会以遮蔽事件的方式，给事件以意义。如果新闻不是真实的，那么我们通过媒体接触的各类信息为什么可以成为做出判断和行动的依据？当符号学与新闻学相遇的时候，符号学告诉我们符号是有遮蔽性的，所言不等于被言之物。新闻又始终把真实、客观、中立作为自己的基本原则，任何一则新闻都寄居于某种符号之中。
在符...
媒介地理学:行走和耕耘在媒介与地理之间邵培仁（浙江大学新闻与传播学院 浙江杭州 310028）［摘 要］媒介地理学是以人类同媒介、地理的相互关系及其互动规律为研究对象的，具有自主和独立条件的新兴学科。媒介地理学关注和重视特定地域产生的特定媒介形态，及其相同媒介形态中呈现出的不同地理样本，认同和理解生活在不同地理环境下人的不同传播特点，以及不同区域受众对媒介内容会有不同的地理“看”法。面对复杂的媒介...
“沉默的螺旋”是一种传统大众传播的强效果论。结合CMC(以电脑为媒介的传播）与FTF（面对面的传播）有关群体压力方面的研究成果，认为网络受众从众心理的动因继续存在，从众现象依旧普遍，因此，产生“沉默的螺旋”机制的基本条件在网络空间中仍然存在，并分析了“沉默的螺旋”在传统大众传播环境和网络传播环境中表现方式的差异。